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以“田馥甄”為例,如何進行用戶及明星運營分析

2019年07月23日 16:01來源:未知手機版

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引言:在如今的日常生活中,“大數據”,“互聯網思維”這些新興的詞匯或樂此不疲,或不厭其煩地被人們所提起,相信作為互聯網潮人的你們一定不會感到陌生;而作為常青樹話題的“明星”、“娛樂”、“追星”,從古至今,從沒有冷卻過——古有”擲果盈車“的“男神潘安”,有“名動京城”的“女神李師師”,今有“才華蓋世”的“天王周杰倫”,有“美顏盛世”的“天仙劉亦菲”等等。今天就讓我們來看看當“大數據分析”遇到“娛樂明星”能碰撞出怎樣的火花?

>本文將以“田馥甄“為例,來進行基于數據的相關興趣用戶群體,用戶需求,用戶行為及明星運營的分析。

用戶年齡及性別畫像

圖1-1 “田馥甄”關鍵詞微博指數

圖1-2 “田馥甄”關鍵詞百度指數

由基于微博數據的“微指數”和基于百度搜索數據的“百度指數”所呈現出的“年齡和性別”維度的用戶畫像來看,年齡分布基本一致,以“19-24”歲的年輕人(大學生和年輕職場人為主)為數量最大的群體,“25-39”歲的青壯年群體次之,用戶群體呈現“年輕”、“有一定經濟實力”的特征;而在性別方面,兩個平臺的數據呈現了大相徑庭的數據結果。究其原因,分析“新浪微博”和“百度搜索”平臺的特點和差異性。我認為是:對于“田馥甄”這個關鍵詞的需求,使用“百度搜索”的用戶,其需求更傾向于“關注”、“了解”,更多地是獲取相關“官方動態新聞”,“百度百科”等客觀信息,因此表現為“男性用戶多”;而使用“微博”的用戶,其需求更傾向于“關注”、“互動”、“交流討論”,更多地是獲取田馥甄本人發的微博信息需求以及與相同興趣的用戶的“社交”需求,因此表現為“女性用戶多”。由此可得出的結論是:對“田馥甄”感興趣的男性用戶更喜歡在百度上搜索,滿足獲取客觀信息(單向)的需求;而對于“田馥甄”感興趣的女性用戶更喜歡在微博上進行“發布”,“搜索”,“瀏覽”,“評論”等行為,來滿足獲取信息,用戶社交(網狀)的需求。

圖1-3 終端類型微指數

圖1-4 PC端百度指數

圖1-5 移動端百度指數

通過“百度指數”和“微指數”可以得出這樣的結論:比起使用電腦,用戶更傾向于使用移動設備(智能手機和平板電腦)關注田馥甄。由此可以看出,當今時代,不管是使用微博還是使用百度搜索,人們都更高頻地在移動端使用。

圖1-6 地域分布微指數地圖

圖1-7 地域分布微指數柱狀圖

圖1-8 地域分布百度指數之省份圖

圖1-9 地域分布百度指數之城市圖

由地域分布圖,可得出這樣的結論:

用戶群體主要分布在經濟發達,現代化程度高,人口密度大,社會資源集中的省份和城市; 省份維度上,廣東,江浙地區用戶密度大; 城市維度上,基本上與“城市綜合排名”呈正相關; 用戶(行為)標簽分析

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